01 Ինչու է ձեռքով բիդինգը կոտրվում

Ձեռքով բիդինգը կոտրվում է երկու բանի վրա՝ հաճախականություն և որոշման միավոր։ Մարդը ուղղում է առատները «օրը մեկ» պարբերությամբ, մինչդեռ աճուրդը փոխվում է ժամերի ընթացքում։ Իսկ որոշումն ընդունվում է «աչքաչափով՝ ըստ կամպանիայի», մինչդեռ տնտեսապես ճիշտ միավորը SKU × տեղադրում × ժամանակային ֆրեյմ կապն է, ամեն մեկն իր առատի առաստաղով։

Ուրեմն պետք է ոչ թե «եւս մեկ արտահանում», այլ չափիչ, որ ամեն այդպիսի կապի համար հաշվի առավելագույն թույլատրելի առատը թիրախ-ACoS-ից և փաստացի ձագարից՝ և վերահաշվվի այնքան հաճախ, որքան հասցնում ենք արդյունքը հասցնել կաբինետ։

02 Թիրախ-առատը ձագարից

Թիրախ-առատը բխեցվում է ձագարից։ Կլիկից ակնկալվող հասույթը՝ կոնվերսիան պատվերի՝ բազմապատկած միջին չեկով (գնման ուղղմամբ)։ Բազմապատկում ենք թիրախ-ACoS-ով՝ ստանում կլիկի գնի առաստաղը՝

Չորս բազմապատկիչներն էլ չափիչներ են, որ արդեն ապրում են մոդելում հաշվետվության համար։ Ավտոառատը նոր ճշմարտության աղբյուր չի ավելացնում՝ այն վերաօգտագործում է նույնը, ինչ օպերատիվ սվոդկայի վահանակները։ Դրա համար առատն ու հաշվետվությունը երբեք չեն շեղվի։

03 Ժամանակային ֆրեյմերը DAX-ում

Ֆրեյմը ձագարի ագրեգացման պատուհան է. օրինակ՝ շաբաթվա օր × ժամ-բակետ, կամ սահող 7/14/28 օր հարթեցման համար։ DAX-ում դա չափիչ է, որ հարգում է ընթացիկ ֆրեյմի համատեքստը։ Պարզեցված կմախք՝

// Թիրախ-առատ ընթացիկ ֆրեյմի համատեքստում (SKU × տեղադրում × պատուհան)
Target Bid =
VAR _cr   = DIVIDE( [Frame orders], [Frame clicks] )
VAR _aov  = DIVIDE( [Frame revenue], [Frame orders] )
VAR _buy  = [Frame buyout share]            // 0..1
VAR _acos = [ACoS Target]                    // դնում է ապրանքի տերը
VAR _raw  = _cr * _aov * _buy * _acos
// պաշտպանություն փոքր տվյալների ցատկերից
VAR _safe = MINX( { _raw, [Bid Ceiling], [Prev bid × 1.5] }, [Value] )
RETURN
    IF( [Frame clicks] >= 30, ROUND( _safe, 2 ), BLANK() )

04 Ինչպես են առատները հասնում կաբինետ

Մոդելը ճշմարտության աղբյուրն է, առաքումը՝ առանձին շերտ։ Հաշվարկն արտահանվում է (աղյուսակ SKU · տեղադրում · ֆրեյմ · առատ), իսկ Go-ծառայությունը այն դիֆֆում է կաբինետի ընթացիկ վիճակի հետ և ուղարկում միայն փոփոխությունները, փաթեթներով, հաշվի առնելով API-ի սահմանները՝

Go-ն ընտրված չէ նորաձևության համար. հազարավոր հարցումներ ретrayներով, backoff-ով և rate-limit-ի խիստ պահպանումով՝ սա կոնկուրենտության մասին է, որտեղ Go-ն ուժեղ է։ Ամեն անցում իդեմպոտենտ է. ընկավ կեսից՝ կրկնական անցումը մնացածը կավարտի առանց առատները կրկնապատկելու։

• Դիֆֆ, ոչ թե վերագրում. ուղարկում ենք միայն իրապես փոխված առատները՝ ավելի քիչ հարցում, ավելի քիչ ռիսկ սահմանին հասնելու։
• Stop-կռաններ. օրական քայլի սահման, գլոբալ «ղեկ»՝ դադարի, SKU-ի սպիտակ ցուցակ՝ ակցիաների և ոչ ստանդարտ իրավիճակների համար։
• Մատյան. ամեն ուղարկում գրանցվում է՝ ինչ, երբ, ո՛ր հին առատից ո՛ր նորը և ինչու։

05 Ինչ տվեց սա

Մենեջերը դադարեց ապրել գովազդային կաբինետներում։ Օրը երկու-երեք ժամ ձեռքով ուղղումների փոխարեն՝ նա դնում է ACoS-ի նպատակ և նայում արդյունքին։ Գովազդն արձագանքում է շուկային 15 րոպեում, ոչ թե «երբ ձեռքները հասնեն», և մնում է ամեն ապրանքի տնտեսության շրջանակում։